Массово идет реклама даже на ТВ. Из видео понятно, что инструмент задумывался, как решение для микро- и малого бизнеса. Когда нет рук (или денег) для настройки, а бюджет минимальный. Несомненно, такой инструмент очень нужен.

Но вот действительно ли стоимость получается бюджетной, а реклама эффективной? Наш опыт и выводы в этой статье.

Создать рекламу в Яндекс.Бизнес действительно очень просто.

Ищем нужную организацию:

Выбираем цель рекламы (цена зависит от региона и вида товаров/услуг):

Планируем бюджет:

Пример стоимости для рекламы только на Картах (стоматологическая клиника):

Можно создавать рекламную кампанию, загружать картинки и добавлять тексты объявлений, но... Не очень бюджетно для региона, верно? Может быть, прогноз результата нас порадует?

Собственно, и по числу дискавери-переходов (когда ищут "стоматологию" вообще) получается не сильно веселая картина (за указанную выше сумму можно получить результат намного лучше):

Пример для той же клиники, которую мы ведем в контекстной рекламе (даты те же, что и в прогнозах Я.Бизнес):

А это примеры фраз, по которым переходят на сайт (т.е. трафик целевой):

Мы вполне осознаем, что такой вид рекламы для агентства изначально не должен принести вменяемых результатов. Но все-таки надеялся: а вдруг?

Статистика по проекту в интерфейсе Я.Бизнес:

Вроде бы и неплохо?

Но, когда мы открыли сводку рекламы в Метрике, то увидел запросы, по которым заходили на наш сайт:

%$@#! Это каким же нужно быть специалистом, чтобы весь этот мусор признать соответствующим деятельности организации? Собственно, так мы и ответили на письмо поддержки.

После этого были внесены корректировки:

Далее эта переписка еще вяло продолжалась, но в результате мы все равно получаем только нецелевой трафик:

Мы ни в коем случае не хотим обвинить Яндекс в обмане. Сервис работает не так давно, корректируются алгоритмы и набирается статистика. Но пока все-таки свою "упаковку" инструмент не оправдывает.

В сухом остатке:

1. Управляемые кампании при участии специалиста и схожем бюджете пока работают в разы лучше. Расчетные данные для региона выходят вовсе не бюджетными, и даже прогнозный результат - довольно грустный.
   
2. Оплата сразу 3 месяца и без гарантий (это про потенциальных клиентов). Все-таки для микробизнеса важно оплату растянуть.
   
3. У микробизнеса может быть сайт, и возможно, даже стоит Метрика. Но целевые действия ― звонки и заявки ― часто не отслеживаются. Поэтому про оптимизацию конверсий тут речи не идет.
   
4. Рекламная подписка для сайта ― точно не тот инструмент, который сейчас стоит использовать.

Поэтому, не стоит сбрасывать со счетов услуги профессиональных агентств контекстной рекламы ;).