Компания производит и продает заборы и ограждения (основной клиент из региона производства). Мы провели аудит настройки кампаний, полноты собранной семантики, качества трафика и привели аргументы для полной пересборки рекламы.

Семантика собрана не полностью. Полагаю, выборка делалась вручную.

Кроме того, в рекламе используются не все товарные группы. Имею в виду, с хорошей маржинальностью, а не комплектующие типа крепежа.

Это приводит к тому, что охват аудитории не полный, статистика не объективна. Т.е. какие фразы работают/не работают на продажу - нельзя заранее предсказать, поэтому необходимо выборку тематики делать полную из Wordstat.

К примеру, по заборам и воротам в других проектах мы изначально собираем "грязную" семантику в вашей тематике даже по Пензе порядка нескольких тысяч фраз. Обыватели называют те же ворота так, как им удобно. "Сдвижные", "Раздвижные" и т.п. Все это нужно вытаскивать из статистики. Таким образом мы и охват полный получаем, и используем не очевидные формулировки ключевых фраз с низкой стоимостью клика.

Нет корректировок ставок. Например, на пол и возраст. Т.е. объявления показываются и тем, кому нет 18 лет. Имеет смысл сделать корректировку для мобильных по ставкам, т.к. сайт для мобильных нужно делать быстрее и удобнее.

Лучше не мешать в одну группу фразы с разной потребностью покупателя. Например, заборы для дачи - это совсем не то же самое, что сетчатые. Забор для дачи могут и из досок делать.
Чем точнее попадание в потребность, и чем лучше посадочная страница отвечает на запрос пользоватея, тем выше вероятность контакта. + проще отключать неэффективные объявления, которые не приводят к звонку/заказу.

Яндекс позволяет добавить до 8 быстрых ссылок с описаниями. Благодаря таким ссылкам можно сделать свое объявление заметнее (и кликабельнее, а чем выше кликабельность, тем ниже стоимость перехода).

Вид объявления с быстрыми ссылками и описаниями в поисковой выдаче:

Не заданы площадки, на которых запрещены показы. Как правило, "минусуются" площадки (сайты), с которых приходит некачественный трафик. Т.е. посетители, которые просматривают небольшое число страниц и не совершают покупку/звонок. Кроме того, есть рекомендованный список площадок, которые нужно отключить сразу.

У Яндекса есть поисковые партнеры, где показываются ваши объявления. Я бы отключил картинки, услуги, и авито. Как правило, трафик оттуда идет мусорный. Особенно с мобильных, когда люди промахиваются мимо нужных ссылок.

Пример с авито:

Готовые рекламные кампании нужно чистить. Ниже на картинке пример того, по каким фразам к вам приходят посетители.

Дело в том, что тот же Wordstat не показывает всю статистику поисковых фраз, т.к. если раньше пользователи вводили 2-3-4 словные запросы, то сейчас чаще 7-9-12 слов, т.к. сайтов много стало и информацию приходится уточнять.

Поэтому отминусовать до запуска кампании все не получится, и нужно продолжать работу "на лету".А за переход по фразам из примера ниже вы тоже платите.

Высокий показатель отказов (процент посетителей, которые сразу уходят с сайта).

Большая часть переходов по рекламе - роботы. С помощью настройки сегментов в Метрике по роботности и использовании их в настройках Директа можно отсечь часть роботов, и тем самым сэкономить бюджет.

Про коррекцию ставок для мобильных указано выше.

В настройках целей нет главной: звонка. К нам периодически приходят клиенты из сферы стройматериалов с жалобой на малое число звонков. Когда спрашиваем, откуда данные, ответ - от менеджеров. В итоге ставим отслеживание звонков, и как правило, даже в несезон примерно 20% звонков пропущено и никак потом не обрабатывается.

Аналитика звонков и форм позволит понять узкие места и оптимизировать работу рекламы, т.к. в вашей тематике покупателя нужно выводить на звонок, чтобы менеджер сделал полный расчет и ворот/калиток и комплектующих + посоветовал монтажную бригаду. То есть полностью закрыл потребность покупателя.